يمثّل الإخراج الصحفي العصا السحرية التي تبعث الحياة في المواد الصحفية الصماء، فتمنحها شكلًا نهائيًا انسيابيًا ييسّر القراءة ويجذب القارئ؛ لكن تتضاعف صعوبة هذه المهمة وأهميتها في النشر الصحفي الإلكتروني، لتقدم محتوىً تفاعليًا متوازنًا في تلبية احتياجات القارئ والصحفي والناشر والمعلن معًا.

تحدد جوليا بليك – الخبيرة الأمريكية في التسويق الإلكتروني وتصميم صفحات الويب – أبرز الملامح الأساسية في الإخراج الصحفي الإلكتروني ليعتمد عليها المصمم والناشر ويُعِدّ الصحفي مواده للنشر وفقًا لها.

1. تستخدم الصحف المطبوعة حروفًا سوداء على خلفية بيضاء، وهو الخيار الأفضل للصحف الإلكترونية كذلك، حيث يوفّر هذا التباين اللوني الواضح سهولة في القراءة، ويمكن استخدام خلفية سوداء وحروف بيضاء كما في وضع القراءة الليلية.
2. يُفضّل عدم الإفراط في استخدام الرسوم والألوان وتنويع الخطوط، فالمحتوى الصحفي الإلكتروني غني بطبيعته بالصور والوسائط والإعلانات وعلامات التبويب.
3. يمكن محاكاة الصحف المطبوعة في تنظيم عناصر المادة الصحفية في نظام شبكي أو أعمدة للقارئ على جهاز كمبيوتر، لكن قد لا يتناسب ذلك مع وضع القراءة على الهاتف المحمول.
4. يُفضّل اعتماد تنوع الألوان في العناوين الرئيسية والفرعية ونصوص الروابط وأزرار النقر.
5. يساعد التصميم الناجح القارئ في تمييز أهم الأخبار والموضوعات، فمن الأفضل استخدام خط أكبر للموضوعات الأهم، أو تمييزها برمز أو لون محدد، مع تمييز الاقتباسات والوصف الموجز للموضوعات عن متن الموضوع.
6. لا بد من توفير تجربة تصفح سهلة للقراء تناسب احتياجات كلٍ منهم، بتوفير تصميم يناسب كل وسيط إلكتروني للقراءة (الهاتف المحمول أو الكمبيوتر أو الجهاز اللوحي).
7. يمكن توفير شريط مهام تفاعلي يتضمن روابط سريعة لأهم الخيارات، مثل مشاركة المحتوى والتحكم في حجم الخط.
8. يجب أن يعمل المصمم على تيسير تجربة القراءة، من خلال تضمين روابط للتنقل السريع بين أبواب الصحيفة والانتقال إلى العروض والاشتراكات، إلى جانب تضمين شريط بحث ثابت في كل الصفحات بدلاً من تخصيص صفحة للبحث.
9. للمساحات الإعلانية أهمية قصوى للناشر، لكن يجب اختيار مواضعها بعناية لعدم تشتيت القارئ، فيُفضَّل أن تظل على الهوامش الجانبية والعلوية والسفلية، و تجنب إقحامها وسط متن الموضوع إلا عند الضرورة وفي مساحة محدودة.
10. يجب الحفاظ على وجود هوامش بيضاء في الصفحة وعدم تكديسها بالكامل.
11. يجب أن يتم التحديث المستمر للمحتوى بالتعاون مع المصمم، حتى لا تُترك أجزاء فارغة وحتى تُعدَّل أولوية التصفح على الموقع حسب أهمية الموضوع وحداثته.
12. لا ينجح التصميم وحده في جذب القارئ، بل مشاركة المحتوى باستمرار هي بوابة القراء إلى الصحيفة.

المصدر:

12 Distinctive Features Of Online Newspaper Design