تساهم عناصر عديدة في إضافة قيمة إلى الصفحة والموقع ككل على محركات البحث، لكن أهمها وأكثرها تأثيرًا في تقييم محرك البحث جوجل للصفحات هو “المنفعة المُستهدفة Beneficial Purpose”، أي الفائدة التي يحملها المحتوى في تحقيق غرض المستخدم بينما يبحث عن شيء معين. من هنا تأتي أهمية دمج المحتويات Content Consolidation.

يحل دمج المحتويات إشكالية نشر محتويات متعددة حول الموضوع نفسه لرفع تصنيف الموقع على محرك البحث (وهو ما يؤدي إلى عقوبات يوقعها جوجل على الموقع جزاء محاولات التلاعب)، وذلك من خلال المزج بين محتويات مختلفة سبق نشرها، مثل التدوينات أو المقالات أو الصفحات المُنتقل إليها عند البحث Landing Pages، في صفحة أو مقالة واحدة متماسكة تتضمن محتوى رئيسيًا ومحتويات مساعِدة وتستبعد العناصر أو المحتويات القديمة أو غير الصحيحة. قد يظهر كل محتوى رئيسي أو مساعد منفصلاً في نتائج البحث، لكنه يقود المستخدم إلى الصفحة المتكاملة، وبالتالي تحقق الصفحة أقصى استفادة للمستخدم وأعلى تصنيف؛ ويمكن استغلال الأجزاء المُستبعدة في المنشورات التسويقية أو في صفحات أخرى مرتبطة بها.

يمكنك الاستعانة بما يلي في عمليات دمج المحتويات:

* الأدوات التحليلية الشائعة التي تسجل زيارات الصفحات وعمليات الدخول والخروج من الصفحة.

* أدوات تتبع تصنيف الصفحات.

* أداة Google Search Console المخصصة لمشرفي المواقع، والتي تتيح لهم إضافة مواقعهم على جوجل وتحسين فهرستها واقدم لهم إحصائيات متكاملة.

لا توجد سياسة أو استراتيجية محددة لتطبيق الدمج، لكن المهم أن تحافظ على معايير جودة المحتوى التي يحددها جوجل وعلى رأسها تقديم محتوى رئيسي يخدم الغرض المفيد واختيار محتويات مساعدة ذات صلة فعلية بالمحتوى الرئيسي، وأن تبدأ بتجميع المحتويات أو الصفحات التي يضعها جوجل في تصنيفات مُستبعدة من صفحات البحث الأولى، مثل:

* الصفحات “المتأخرة عن الركب”، أي التي لم تتم فهرستها على جوجل.

* عناوين URL البديلة المميزة بوسم رابط موثوق به Canonical Tag لمنع التكرار.

* الصفحات المتكررة التي يختار جوجل عرض إصدار منها يختلف عما يحدده المستخدمون.

* الصفحات التي تتضمن أخطاء Soft 404، أي الصفحات التي أُزيل محتواها وتعيد توجيه المستخدم إلى صفحة جديدة عند زيارتها.